Lange nichts mehr vom Elch gehört, finden Sie nicht auch? Leider habe ich auch heute nichts Neues über das Tier des Jahres 2007 zu vermelden – sondern nur über sein Feindbild: den Jägermeister. Der Begriff wurde 1934 in Deutschland für Jagdaufsichtsbeamte eingeführt und rasch von einem der Obernazis adaptiert: Hermann Göring nannte sich in Anspielung an seine größte Leidenschaft fortan „Reichsjägermeister“.

Ein Jahr später kam ein Likör namens Jägermeister auf den Markt, der aus 56 Kräutern gemixt und im niedersächsischen Wolfenbüttel hergestellt wurde. Göring soll ihm gerne zugesprochen haben. Das Getränk war auch nach dem Fall der Nationalsozialisten in der Bundesrepublik beliebt. Weitere Popularität erhielt es vor 35 Jahren: Erstmals liefen am 24. März 1973 die Bundesliga-Fußballer im nicht weit von Wolfenbüttel entfernten Braunschweig mit dem Jägermeister-Emblem auf der Brust auf.

Das störte nicht nur Alkohol-Abstinenzler, sondern auch die Herren vom Deutschen Fußball-Bund, denen die mit 90 000 Mark (46 000 Euro) vergütete Werbung sauer aufstieß. Blütenrein blieben die Jerseys der Braunschweiger Eintracht auch nach dem Verbot nicht: Schlau integrierten sie den Hirschkopf vom Firmenlogo in das Wappen ihres Vereins.

Der Schnapsmarke kam der Streit zugute, und Fabrikant Günter Mast freute sich über die Publicity. Bald gab der DFB seinen Widerstand auf, und andere Bundesligaclubs folgten mit Reklame auf den Leibchen ihrer Spieler: Der Hamburger SV warb für ein rotes Gesöff namens Campari, die Frankfurter Eintracht für den Elektrorasierer Remington.

Heute gibt es keine Fußballmannschaft in Deutschlands höchster Spielklasse, die ohne Trikotwerbung auskommt. Auskommen ganz ohne Newsletter müssen Sie leider über die Osterfeiertage. Die nächste Ausgabe erscheint am 25. März.

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