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Nutzen Sie für Ihren Small Talk am 14. März 2007 doch dieses Thema:
Die meistverkaufte Zeitschrift der Welt

Laut Eigenwerbung war sie die meistverkaufte Zeitschrift der Welt. Von der Konkurrenz unterschied sich das Magazin schon durch das handliche Din-A5-Format: Da man die Hefte bequem im Regal aufbewahren konnte, wanderten sie nicht so schnell in den Papierkorb. Außerdem waren die Berichte sorgfältig recherchiert und damit von bleibendem Wert.

Die Idee hatte das Ehepaar DeWitt und Lila Acheson Wallace bereits im Jahr 1922: Da gründeten die Beiden im beschaulichen Pleasantville im US-Staat New York die Reader's Digest Association. 1948 kam das Magazin unter dem Namen „Das Beste“ nach Deutschland. Die Redaktion sitzt bis heute in der Augustenstraße 1 in Stuttgart.

Ihre beste Zeit hatte die Zeitschrift unmittelbar vor der Wende: In der alten Bundesrepublik verkaufte sie jeden Monat stolze 1,6 Millionen Exemplare. Doch erlebte das Magazin bei uns einen ungeahnten Sinkflug. Im Osten interessierte sich kaum jemand für „Das Beste“, und auch in den alten Ländern wurde das breite Themenspektrum von anderen Gazetten offenbar auf interessantere Weise abgedeckt.

Im Jahr 17 des vereinten Deutschlands sind nur noch knapp 800.000 Abonnenten bezugswillig. Der Kiosk-Verkauf hatte bei dem Magazin noch nie eine Rolle gespielt, und vielleicht ist der Rückgang der Abos auch darauf zurückzuführen, dass diese aufgrund der geänderten Rechtslage viel einfacher zu kündigen sind als früher. Jetzt wurde die Muttergesellschaft Reader's Digest für knapp 2 Milliarden Euro an den US-Medienkonzern Ripplewood verkauft.

Einen erfolgreichen Tag wünscht Ihnen

Ihr

Ralf Höller
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